Origine du nom
Dû probablement à une enseigne (XVIIIe siècle).
Histoire de la rue
Précédemment ruelle Saint-Georges puis rue Neuve Saint-Georges. La partie de cette voie comprise entre les rues Saint-Lazare et de la Victoire est indiquée sur le plan de Jouvin de Rochefort (1672) ; élargie en 1778, elle a été prolongée ensuite jusqu'à la rue de Provence.
Largeur : 13 m entre les rues de Provence et Saint-Lazare (A) ; 15 m, le surplus (B).
Ouverture de la rue
Lettres patentes du 7 mai 1779, entre les rues de Provence et de la Victoire. Ordonnance du 21 avril 1824, partie B.